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撤檔、改名、延播……焦慮情緒籠罩整個影視行業 | 調查

發布時間:2019-07-01  閱讀量:3477

作者 | 如風


《八佰》撤檔,《少年的你》撤檔,《偉大的愿望》改名《小小的愿望》,《悲傷逆流成河》改名為《流淌的美好時光》,《中餐廳3》延播,《向往3》播出受阻……撤檔、改名、延播,已經成為了2019年影視行業的關鍵詞。

 


在《八佰》《少年的你》撤檔風波后的三天里,貓影文娛(ID:maoyingtv)先后采訪了院線經理、宣發公司等產業相關細分領域工作人員(文中人物均為化名),他們對于電影的撤檔都表示遺憾與無奈,失落情緒籠罩影視產業鏈上下游。

 

院線層面,許多先前談妥的影片包場付之東流,排片計劃被打亂,暑期檔收入預期調低;


宣發公司方面,宣傳周期延長,宣傳策略需要根據新定檔期進行調整;


對于普通觀眾而言,在暑期檔期間又少了一個走進電影院的理由。尤其《八佰》官宣暫別暑期檔,更是加速了這一情緒的蔓延。

 

頭部影片的先后“退賽”,讓關于這屆暑期檔乃至全年票房同比是否存在倒退可能的爭論聲,逐漸轉變成嘆息聲。國產電影保護月,競爭對手進口片的呼吸聲卻是越來越近。 

 

墨菲定律橫行暑期檔,焦慮情緒蔓延產業上下游


理想很豐滿,現實很骨感。

 

在2019年內地影市上半場,票房與觀影人次齊降的宏觀環境中。位于暑期檔腹地7、8月份上映的國產大片,被人們給予重振行業信心的重任。站在6月尾巴上映,想看人數燈塔平臺超過百萬、貓眼平臺接近七十萬的《少年的你》,自然讓院線經理投去更多關注目光。

 

 

“春節檔以后,影院一直深處寒冬中。唯一對影院解渴的是《復聯4》,可想而知影院對暑期檔有多么渴望。好不容易熬到有《蜘蛛俠》、《少年的你》兩部10億+體量的影片同時上映了,卻說《少年的你》撤檔了,你說影院的失落感有多強,” 一位南方一線城市的院線經理鄧澤,在接受采訪時難掩失望之情。

 

眾所周知,一部影片票房收入在繳納3.3%的特別營業稅,及5%的電影事業專項資金后,剩余的91.7%為“可分賬票房”。其中,位于產業鏈下游的院線及電影院,通常能夠拿到57%的分成,這也是其主要收入來源。而在二八定律中,頭部影片的票房產出通常占比較大。因此,院線的收入狀況與檔期頭部影片票房表現共生關系明確。

 

“萬一《八佰》也上不了,影院日子怎么過?”鄧澤的擔心終于還是來了。話剛落音,《八佰》官微就發布了暫別暑期檔的撤檔通知,墨菲定律已成2019暑期檔“常駐嘉賓”。

 

隨著《少年的你》等的撤檔,千紙鶴及各大宣發方在電影上映之前就已經談妥的包場化為虛無。對于院線而言,檔期第一梯隊影片的撤檔不僅影響收入預期,還會打亂院線擬定好的排片計劃。


 

“對于互聯網營銷平臺來說,前期已經談好的營銷投放等全部要推倒重來,造成人力及物力上的損失。對于已經投入了大量精力的從業人員,例如線下營銷方,有可能因墊付資金無法按期回款,幾個月甚至一年的工作成果付之東流?!币晃挥耙曅麄髌脚_的工作人員,在談及影片臨映撤檔的負面影響時如此說到。

 

對于營銷公司而言,影片上映前一周正處于宣傳密集期,開屏廣告等有利于增加影片曝光度的廣告投入比較集中。這些廣告一旦上線完成展示,那么這部分資金投入所產生的損失將無法挽回。

 

更為重要的是,先定檔再定宣傳策略的基本原則,讓營銷公司需要重新根據電影調整后的檔期再出一份營銷計劃。各種視頻、海報物料也將重新來過,宣傳周期及資金投入將會明顯上升。隨著此類“黑天鵝”事件發生頻次的增加,也讓從業人員對于未來職業發展陷入困惑。

 

“這件事之后,從業人員無疑會變得更悲觀和焦慮。事實上,真正有能力的創作者,近些年來應該都是感到越來越悲觀的。很多從業人員過去幾年都逐步離開了這個行業,還有一部分人在堅持,我估計,整個行業從業人員數量最多的時候應該是2015和2016,之后就一直在減少。我本人也一直有過考慮。不過,其他行業也不見得好到哪里去?!弊鳛閲鴥饶嘲l行機構的工作人員,沈浪言語中透露出些許無奈與迷茫。

 

行業發展進入瓶頸期,已成從業人員共識。公司進入洗牌季,行業從業人員也迎來一場擇業“大考”。有些人在等待行業的好轉,有些人已經轉身離去。能夠堅守崗位留下來的從業者,將會成為未來內地影市迎來春天的原始火種。

 

暑期檔票房走勢悲觀,全年票房倒退成大概率事件


作為三大黃金檔期之中,歷時最長、票房產出最高的檔期,暑期檔在全年票房走勢中具有承上啟下的重要作用。在上半場倒退大勢已定的前提下,2019屆暑期檔成為“全村的希望”。

 

 

從先前的定檔片單而言,國產電影將有望在此檔期強勢拉動大盤回暖。在《少年的你》、《八佰》兩位檔期票房主力軍接連撤檔之后,暑期檔票房走勢開始滑向負面。

 

“全年票房倒退的跡象從春節檔就開始了?!渡倌辍?、《八佰》的接連撤檔,直接打擊的是暑期檔,讓暑期檔大盤的倒退變成鐵板釘釘,間接地也讓全年達到600億變得難度很大?!鄙蚶说目捶?,也代表了多數人的心聲。

 

在過去的五個月,除了春節檔所在的2月份、《復聯4》引進的4月份,其他三個月的累計綜合票房,均成下滑狀態。在觀影人次方面,前五個月累計觀影人次為6.89億,同比減少1億。

 

暑期檔之后,2019年三大黃金檔期僅存國慶檔?!叭绻麌鴳c檔無法出現爆發時增長,全年倒退必將出現?!币晃黄狈繑祿治鰩?,給出了同樣的答案。2019年國慶檔,《攀登者》、《中國機長》兩位檔期票冠有力爭奪者,無論從主演還是到作品類型,都有爆款氣質。然而,單憑這兩部電影填平前十個月的票房之坑,難度不小。

 

國產大片的缺席,會否讓暑期檔進口片得到更多的市場表現空間呢?從理論上而言,答案是肯定的。至少在暑期檔的前半程,因撤檔而多出的排片份額,將可能向此期間上映的進口大片傾斜。從進口片單上看,除了6月底上映的漫威電影《蜘蛛俠:英雄遠征》與7月12日上映的《獅子王》外,能夠爭取到排片傾斜的進口佳片并不多。



在《少年的你》、《八佰》接連“爽約”后,國產電影對于遺留下的排片空間展開爭奪。在《掃毒2天地對決》宣布提檔7月5日補位《八佰》之后,暑期檔或將迎來一波改檔潮。綜合來看,無論是國產片,還是進口片想要在競爭激烈的暑期檔拿到更多排片占比,都需要用質量與口碑說話。

 

“進口片會有一定程度的加持,但是帶動不了整個大盤,始終有一個局限性,片子類型少了,觀眾層面肯定也減少了?!痹谥貞c一位影經理看來, 有些類型影片的缺失所導致的觀眾減少,是不可逆的。

 

頭部影片撤退后留下的真空地帶,是其他電影很難彌補的。后期上映的《小小的愿望》、《銀河補習班》等熱度較高的國產電影,究竟能夠拿下多少票房尚未可知。希望產業春天早日到來,這一小小的愿望對于影視人而言是偉大的。




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