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從《長安十二時辰》到《慶余年》,男頻古裝IP改編迎來曙光了嗎?

發布時間:2020-01-09  閱讀量:3003

2019年的劇集市場,無疑是男頻古裝IP的天下。


《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《慶余年》在11月三箭齊發,豆瓣評分均在7分以上,獲得口碑與影響力雙豐收。暑期檔的《長安十二時辰》則把懸疑玩到了極致,后續又展開實景娛樂方面的探索,進一步深耕IP價值。


在騰訊、閱文集團、愛奇藝等互聯網平臺的加持下,男頻小說IP通過動漫、游戲、影視全鏈路開發獲得長期影響力的戰略,終于誕生了可供參考的爆款案例。


但回望2014年至今,影視化改編的16部男頻IP作品,我們發現取得市場、口碑雙豐收的作品少之又少,具備頭部男頻IP持續開發能力的團隊僅有正午陽光、新麗傳媒等兩三家,可以把控作品品質的導演、編劇更是屈指可數。



涉及仙俠玄幻,世界觀龐大,小說動輒數百萬字,男頻古裝小說IP的劇本改編難度大,影像化過程中對置景、后期特效有很高要求。


互聯網娛樂平臺通往東方漫威、東方迪士尼的道路上,面臨著影視工業化基礎薄弱、人才短缺等種種矛盾。


古裝男頻IP整個賽道,要達到女頻那樣的量產普及程度,還需要數年時間。


 男頻IP改編具備產業價值  


男頻IP成為2019熱播古裝劇的???,這一方面是由于閱文、騰訊影業等平臺大量投資男頻小說改編劇,經過前期試錯總結出了一些經驗,另一方面是因為男頻IP改編具備更大的產業價值。


與容易改編的瑪麗蘇大女主小說相比,長居作家富豪榜前列、版權價格更高的男頻作家IP,因為世界觀宏大、投資體量大,存在市場空白。


這些從起點中文網等網絡小說平臺起家的男頻作品,多為修仙、玄幻、魔幻等類型,關注少年成長,講述其通過修仙、廟堂、俗世等各種關卡的歷練,成為一代宗師或者英豪的故事。


主打少年燃和熱血,男頻IP的主角如同漫威故事里的超級英雄,毫無疑問可以在更大范圍內傳播。又因為故事架空、奇詭,天生適合改編成游戲、動漫等。


以起點中文網、創世中文網等男頻小說網站起家,閱文集團號稱占據男頻IP半壁江山,開發這些作品不僅能帶來財務上的回報,還意味著其商業變現能力的探索。


2014年以來,《擇天記》《全職高手》《斗破蒼穹》《慶余年》《斗羅大陸》等動漫、影視作品改編背后,均有閱文集團的身影。


▲  《慶余年》劇照


再加上騰訊系兄弟公司騰訊動漫、騰訊影業、騰訊視頻的聯動支持,這些IP的打造已經基本形成了動漫試水、真人劇跟隨的開發模式。


以最近熱播的網劇《從前有座靈劍山》為例,其最早是2013年發布在創世中文網的一部小說,之后在騰訊動漫的主導下開發了同名漫畫、動畫,而手握劇集改編權的騰訊影業則找來ABB創造等合作方一起制作了同名網劇。


“第一部動畫的風格以搞笑為主,第二部遵照原著加入門派爭斗等暗黑橋段后,粉絲反饋不好。所以我們吸取教訓在網劇中更強調無厘頭、沙雕的部分,弱化權謀斗爭,”網劇《靈劍山》編劇范侃在接受媒體采訪時說。


先用投資體量小的動漫產品測試用戶爽點,根據反饋去制作成本更大、風險更高的網劇,已經成為男頻小說IP改編的基本流程。


在這一思路指導下,愛奇藝、娛躍文化等互聯網平臺也在進行男頻小說IP全產業鏈運營,比如李現、李一桐主演的《劍王朝》,范丞丞、程瀟主演的《靈域》,王源與歐陽娜娜主演的《大主宰》,正在籌備中的《四海鯨騎》,均是由從小說到動畫,再到網劇的全流程改編。


▲  《劍王朝》劇照


娛躍文化今年出品的《長安十二時辰》熱播,帶火了西安的水盆羊肉和火晶柿子,后續該小說為藍本的主題密室逃脫在北京落地,據說明年該劇IP持有方娛躍文化還會在西安開展大型燈節等IP文旅聯動。


此外,《長安十二時辰》同名游戲、電影也在籌備之中。


 男頻古裝IP改編,敗多勝少  


男頻IP開發的過程,并不一帆風順。


除了唐人影視開發的《仙劍奇俠傳》系列劇因為年代久遠、開類型先河,被劇粉視為童年回憶。


以歡瑞世紀為首的劇集公司在2014年以后開發的男頻IP古裝劇大多收獲了五毛特效、改編偏離原著等評價。由于男頻劇投資動輒數億,多為頭部流量、知名演員主演,每一次撲街,都引起市場大面積唱衰男頻IP。


可以說,今年男頻IP改編市場的熱鬧,是由之前數年的摸索、失敗、迭代造就的。


11月26日,由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影業等出品的貓膩小說改編作品《慶余年》開播,一天后就有6800名觀眾打出了7.8的豆瓣評分。及至12月9日,豆瓣打分人數已經達到7萬,分數躍升至8.0。


▲ 《慶余年》觀眾性別分布趨勢圖 

▲ 圖表來源:云合數據


#郭麒麟承包慶余年笑點#、#滕梓荊下線#、#范閑婉兒雞腿定情#,一系列熱搜加持下,《慶余年》影響力持續擴大。


根據云合數據統計,11月26日以后,看《慶余年》的男性觀眾由50%左右上升至60%以上,不經??磩〉哪行杂^眾也加入追劇隊伍。


娛樂大數據平臺FUNJI抽樣了1200條豆瓣評論,其中有6.9%提及編劇王倦,高于近期的熱搜??凸梓?。在《慶余年》的評論里,對編劇的評價大多為好評,“人物變得更鮮活”、“劇情快準狠”等等。


同樣是男主角開掛的爽文,范閑憑借現代知識與視野在朝堂、江湖上縱橫馳騁,并征服了林婉兒、司理理、海棠朵朵、戰豆豆等一眾美女。


《慶余年》的人物關系與萬達影業、新麗傳媒、閱文影業等公司去年制作播出的《斗破蒼穹》相似,原著小說都是經典的升級打怪模式。


不同的是《斗破蒼穹》,豆瓣評分只有4.6。評論中存在大量對改編、演員演技、特效的質疑,“仙俠劇拍成了武俠劇”“熱血足矣,劇情不可”。


“大部分95后、00后是看著仙俠小說長大的,而有經驗執掌大項目的導演編劇是看著金庸武俠過來的,這兩者之間雖有有一些共同之處,但表現形式上卻千差萬別”,一位制片人這樣分析男頻IP影像化改編中存在的矛盾。


閱文集團目前參與投資的5部男頻改編劇集,只有《慶余年》《將夜》兩部口碑不錯,其余大都淪為一時喧囂的粉絲劇。而且《將夜》投資5億,播放量只有52.1億,不及《知否知否應是綠肥紅瘦》等大女主劇一半流量,被市場認為費力而不討巧。



今年暑期《長安十二時辰》熱播,其還原的唐朝街市、仕女穿著,雷佳音、易烊千璽一諧一正的表演被觀眾廣為贊譽,曹盾導演及其團隊一時成為媒體焦點。


但在2017年12月,同樣由曹盾執導的《九州·海上牧云記》也曾成為市場看衰男頻劇的典型案例,鏡頭恢弘震撼,但三位男主各行其是,故事線串聯不到一起,令人難以下咽。


今年男頻劇的集體爆發,建立在前幾年真金白銀的試錯之上。這個過程中,有實力的玩家看中男頻賽道,不計短期得失,終于獲得開發經驗;更多的中小影視公司,投資男頻劇失敗后,不再涉足該領域。



 更多的男頻古裝IP,一直沒有找到合適編劇  


統計2014年以來的16部男頻古裝作品,可以發現豆瓣評分7.0以上的作品只有一半,像《斗破蒼穹》這樣改編不達預期的作品比比皆是。


男頻小說經常設定了宏大的世界觀,包含俗世、修仙、朝堂多個維度,為了突出男主的光環,多數配角淪為背景板,而連續劇強調事件沖突,需要人物形象飽滿,兩者之間存在敘事模式上的差異,又因為誕生在互聯網,具備獨特的網感、爽感。


就如操盤過《從前有座靈劍山》項目的騰訊影業制片人楊焱所說,“年輕編劇可以讀懂小說、漫畫里的槽點,但是缺乏傳統編劇的結構性訓練,而熟悉劇本結構的老編劇,又常常不會融梗,一寫就寫成傳統仙俠劇了,特別嚴肅正經?!?


▲  《從前有座靈劍山》劇照


《慶余年》《靈劍山》兩個項目的熱播與其二次元氣質密不可分。


以《慶余年》為例,其中大量現代漢語的使用,比如“細菌”“智商盆地”“好人卡”,以及滕梓荊為了報恩請求為范閑殺人,而后者一臉震驚連說“不用”等等橋段,增添了《慶余年》的槽點。


但這樣的改編來之不易,《慶余年》影視版權幾經轉手才到了騰訊影業手里。


2014年3月,曾傳說海南電廣傳媒、億星博納將與于正合作籌備電視劇《慶余年》。2015年又傳出新麗傳媒和唐人影視一起合拍《慶余年》的消息。直到2017年9月17日,騰訊影業發布會上,《慶余年》影視化班底才正式確定。


據悉,騰訊影業對《慶余年》的版權是從2018年3月開始,之前是由深藍影業、華娛時代持有。


“很多情況下,面對著一個將要到期的IP,前版權方往往會選擇趕在版權到期前把劇集拍了。但是,這樣做的話,作品的品質比較難保障。所以我們當時就和深藍影業等前版權方進行溝通,達成了共識,齊心合力做好這部作品”,騰訊影業副總裁兼黑體工作室總經理陳英杰在2018年2月《慶余年》開機時說。


▲  《慶余年》劇照


改編成功的男頻小說只是少數,更多影視公司花重金買來知名IP,一直到版權過期都沒有找到合適的改編團隊。


歡瑞世紀曾在2016年借殼上市時公布了其購買的24部小說版權,其中包括《十年一品溫如言》《吉祥紋蓮花》《誅仙》(電影改編權)等多部男頻小說的影視改編權,但市場、資金形勢的變化,這些影視項目遲遲沒有啟動,版權已經過期。


其中,電影《誅仙》已經在去年9月份上映,由肖戰、孟美岐等主演,取得4.02億元票房,出品方里沒有歡瑞世紀的名字。


只能說,距離古裝男頻IP崛起,還差若干好編劇。


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